Casos de investigación. Una práctica empresarial

El objetivo de este libro es acercar al lector la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial, y ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa.

Para ello, ha contado con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos prácticos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados, que expone claramente el debido proceso de una investigación.

Conceptualización e introducción de la investigación comercial; las principales técnicas de investigación comercial; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad; tipos de encuesta y diseño de cuestionario; de la investigación de mercados al Business Intelligence; la violencia contra la mujer; la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación:

«Mediterráneamente»; Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores; paradores:

la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes; marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial; más allá del click - Ad tracking; Net Radar; eficacia digital multidispositivo; Las aportaciones de eye tracker; el neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica; abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarketing.