Esta obra presenta el marketing estratégico delineado por el paradigma esencial, el que surge de la integración de los saberes de las siguientes ciencias y disciplinas: axiología, antropología, semiología, psicología, sociología, economía, comunicación y la neurociencia aplicada al marketing. Lo que nos ha permitido obtener un paradigma ecléctico, heurístico y holístico. El cual atiende el problema desde sus dos sitios basales: la mente del consumidor y la mente del mercado. ¿Hacia dónde va Latinoamérica?; La cultura latinoamericana versus el estilo de vida angloamericano; Hacia el marketing estratégico esencial. Capítulo uno, el estado del arte; Capítulo dos, los cuatro aspectos basales; Capítulo tres, el análisis del macro entorno: Análisis PEST pistas del mercado; Capítulo cuatro, la determinación del mercado meta desde el marketing estratégico esencial; Capítulo cinco, segmentación significativa; Capítulo seis, competencia y competitividad; Capítulo siete, posicionamiento significativo; Capítulo ocho análisis estratégico; Capítulo nueve, estrategia de marketing esencial; Capítulo diez, la planificación estratégica y análisis matricial.